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    眾所周知，萬(wàn)事皆有利弊，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也同樣是把雙刃劍，提及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的弊端，無(wú)非是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不穩(wěn)定、缺乏信任感、容易造成價(jià)格混亂且缺乏主動(dòng)性等等，但今天我們蘇州網(wǎng)絡(luò)公司要跟大家所說(shuō)的弊端是過(guò)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
    其實(shí)網(wǎng)上并沒(méi)有過(guò)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一說(shuō)，這只是我個(gè)人從“過(guò)度優(yōu)化”一次演變過(guò)來(lái)的，所謂的過(guò)度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，我們可以理解為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已超越了一個(gè)底線(xiàn)。我們都知道之前長(zhǎng)春盜車(chē)，嬰兒被埋雪堆的事件，聞?wù)甙Q不已，與此同時(shí)，卻爆出某知名轎車(chē)品牌4S店趁勢(shì)微博營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)面新聞。網(wǎng)民對(duì)該店乃至品牌加以指責(zé)，指出公然貼出受害嬰兒與轎車(chē)廣告的組合圖片，借機(jī)吆喝并推銷(xiāo)自家產(chǎn)品，是以炒作悲痛事件來(lái)達(dá)到商業(yè)目的，全無(wú)道德可言。
    常言道，微博不好混，出言要謹(jǐn)慎；營(yíng)銷(xiāo)守底線(xiàn)，否則有麻煩。品牌營(yíng)銷(xiāo)抓住熱點(diǎn)事件的轟動(dòng)性，企圖搭上“順風(fēng)車(chē)”的做法無(wú)可厚非，但必須恪守邊界性原則，即以傳遞正能量為主，不能利用人的憐憫之心，不可違背社會(huì)的正確價(jià)值原則。此失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例，或許是該品牌微博運(yùn)營(yíng)者深諳“微博價(jià)值”，并吸收了“借熱點(diǎn)話(huà)題植入營(yíng)銷(xiāo)信息”等手段技巧，使其在竊嬰事件迅速升溫之時(shí)，故作聰明地將自家產(chǎn)品的安全功能與之聯(lián)系。“社交媒體有著極為迅速的傳播屬性，在聚光燈下的每一個(gè)角色，都能爭(zhēng)取'15分鐘名人效應(yīng)'，在惡搞杜甫、調(diào)侃元芳等各種傳播奇跡的熏陶下，'微博能做到'成為了津津樂(lè)道的話(huà)題，而'微博不能做'這種照常理來(lái)說(shuō)應(yīng)是必備條件的邊界性原則，卻屢被忽視。”
    當(dāng)然，這些都只是一方面，更多人只會(huì)指責(zé)商家的無(wú)良，這種挑戰(zhàn)"底線(xiàn)"的傳播，觸動(dòng)眾怒，更是自找苦吃?？善查_(kāi)營(yíng)銷(xiāo)不說(shuō)，就網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)表車(chē)子被盜這件事就做的很對(duì)么？誰(shuí)也不能保證，或許一開(kāi)始，小浩博是不會(huì)有事的，就是人家看到了網(wǎng)上遍發(fā)信息，覺(jué)得被捕不說(shuō)，以后還是被人指責(zé)的無(wú)法在社會(huì)上生存，于是一不做二不休呢？
    總之,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的,相對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),它在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì),可以說(shuō),它帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的革命,它是一種新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),更是一種新的意識(shí)。隨著完全電子商務(wù)的逐漸實(shí)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必將成為促進(jìn)其發(fā)展的一個(gè)新選擇，但同時(shí)，我們也要注重一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的底線(xiàn)：凡是做營(yíng)銷(xiāo)，再高的智商也需做道德之下，再低的愚蠢也需做良心之上。