模仿與原創(chuàng)算是在設(shè)計(jì)圈里被討論得比較多的兩個(gè)詞了，每個(gè)人都想做原創(chuàng)，但似乎每個(gè)人都不能完全脫離模仿。有些人對(duì)于模仿嗤之以鼻，而有些人則覺(jué)得，從模仿到原創(chuàng)如同一條無(wú)法跨越的鴻溝。雖然我沒(méi)有原創(chuàng)癌（非得自認(rèn)為是百分百的原創(chuàng)不可），但我覺(jué)得原創(chuàng)能力是一名合格的設(shè)計(jì)師必須具備的能力，所以本文我想跟大家分享一下自己做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的心得。
在這之前，我們先來(lái)看看百度對(duì)抄襲、模仿、借鑒、原創(chuàng)這幾個(gè)詞的定義:
抄襲：指竊取或修改他人的作品當(dāng)作自己的，在相同的使用方式下，完全或者部分完全照抄他人作品或在一定程度上改變其形式或內(nèi)容的行為。
模仿：照某種現(xiàn)成的樣子學(xué)著做，摹仿的內(nèi)容包括聲音、樣貌、風(fēng)格、格式等等方面。
借鑒：把別的人或事當(dāng)鏡子，對(duì)照自己，以便吸取經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)，比喻別人的可供自己對(duì)照學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)或吸取的教訓(xùn)，以便取長(zhǎng)補(bǔ)短。
原創(chuàng)：原創(chuàng)是獨(dú)立完成的創(chuàng)作。原創(chuàng)不屬于歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品。
額，其實(shí)度娘說(shuō)的也有些含糊，但是我們還是大致明白她要表達(dá)的意思。模仿和抄襲在行為上其實(shí)是一樣的，關(guān)于二者的區(qū)別我是這樣理解的：模仿是大大方方承認(rèn)自己在參照某個(gè)事物做練習(xí)，并且不用于商業(yè)，可以作為學(xué)習(xí)的行為；而抄襲是指作者篡改他人的原創(chuàng)作品占為己有，常指通過(guò)模仿他人的作品為自己牟利的行為，或指拿來(lái)主義。
而借鑒則與模仿、抄襲不同，原創(chuàng)作品中可以有借鑒的部分，雖然不存在純粹的原創(chuàng)，但是我們可以把不屬于抄襲、模仿的作品歸為原創(chuàng)，這樣會(huì)更便與我們理解。在搞清楚了這些詞的定義之后，下面我們來(lái)看看如何做原創(chuàng)設(shè)計(jì)？
1.看大量的作品（知識(shí)儲(chǔ)備）
多看優(yōu)秀的作品，增加我們的見(jiàn)識(shí)和知識(shí)儲(chǔ)備永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)師需要做的第一件事，你肚子里有多少貨與你的想象力是成正比的。原研哉說(shuō)過(guò)，設(shè)計(jì)就是以大腦中各種記憶相互組合產(chǎn)生出一些新的印象為前提的。如果看得東西太少，自然也就沒(méi)什么記憶。多看別人的作品不是為了以后方便抄襲，而是為了提高自己的審美和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，為了尋找靈感以及避開(kāi)別人的思路。
不僅要看作品，還要收集，把優(yōu)秀的作品收集起來(lái)，按創(chuàng)意手法、表現(xiàn)形式、行業(yè)、風(fēng)格進(jìn)行分類，然后時(shí)不時(shí)去回顧一下，并且時(shí)常優(yōu)化自己的素材庫(kù)，沒(méi)有自己的素材庫(kù)很危險(xiǎn)的，前幾天花瓣網(wǎng)的“系統(tǒng)維護(hù)”就警告了我們一次。
2.多找不屬于同一行業(yè)的參考
我們找參考時(shí)不要僅局限在同一行業(yè)里面，一是因?yàn)橛行┹^為冷門的行業(yè)有價(jià)值的參考很少，所以很難找到合適的參考作品；二是因?yàn)槿绻麉⒖既彝恍袠I(yè)的很容易陷入他人的思維、抄襲他人的設(shè)計(jì)方案；三是同行業(yè)之間的設(shè)計(jì)是最常被人拿來(lái)做對(duì)比的，各品牌也是對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手警惕性最高的，也許作品只有稍微相似就會(huì)被扣上抄襲的帽子。
所以我們要多去跨行業(yè)找參考，去那些與本品牌行業(yè)有某部分屬性相同的行業(yè)，例如：如果你要做一款護(hù)膚品的包裝，就可以去找美妝類、日化品、飲料類、禮品類、醫(yī)藥保健類、香水、煙酒等行業(yè)的包裝作為參考對(duì)象，這些行業(yè)里也會(huì)有很多品牌的包裝的某一方面很適合用于護(hù)膚品的包裝。
3.多角度思考、保持創(chuàng)意的原創(chuàng)
不管你是做什么設(shè)計(jì)，都得保證核心創(chuàng)意是自己的，如果用了別人用過(guò)的創(chuàng)意，即使只是創(chuàng)意撞衫，那也會(huì)被別人認(rèn)為是抄襲。例如：你想做一則關(guān)于呼吁人們不要沉迷于手機(jī)的公益廣告，可能一下子就能冒出很多不錯(cuò)的想法，什么手機(jī)會(huì)增加人與人之間的隔閡，于是把手機(jī)做成一堵墻一樣把原本坐在一起的兩個(gè)人隔開(kāi)、吃飯的桌子變得很長(zhǎng)，玩手機(jī)的人各在一頭、玩手機(jī)的人被手機(jī)吞噬等等，這些都是非常好的創(chuàng)意，可是不好意思，這些創(chuàng)意老早就被人做過(guò)了，而且還做的很棒，所以你就不能再用了。
但是我們可以把別人的創(chuàng)意當(dāng)做鏡子去獲得靈感，我們可以可以繞開(kāi)他人的創(chuàng)意手法、思考問(wèn)題的角度，例如，以上的創(chuàng)意例子都是站在第三方的角度來(lái)講玩手機(jī)這件事，其實(shí)我們還可以從玩手機(jī)的人在別人心里的印象這一角度去思考：一些過(guò)分沉迷于手機(jī)的人像極了吸毒上癮的癮君子、經(jīng)常在一些嚴(yán)肅場(chǎng)合看手機(jī)偷著樂(lè)的人像個(gè)傻子、當(dāng)在跟別人談?wù)聲r(shí)也在看手機(jī)的人很沒(méi)素質(zhì)。這時(shí)候這些玩手機(jī)的人在他人眼里就成了“癮君子”、“傻子”、“二流子”，我們可以把這些場(chǎng)景以夸張的方式表現(xiàn)出來(lái)，這樣新的想法就出來(lái)了，同樣也是很有說(shuō)服力的創(chuàng)意。
4.素材沒(méi)有限制
創(chuàng)新本就是舊元素的新組合，元素是有限的，但是創(chuàng)意是無(wú)限的，所以在別的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)過(guò)的元素我們也可以用到自己的設(shè)計(jì)中來(lái)，當(dāng)然不要直接拿別人的素材，而應(yīng)該自己動(dòng)手創(chuàng)作或者購(gòu)買。下面幾則平面廣告都是以大腦作為創(chuàng)意元素，但是創(chuàng)意與視覺(jué)表現(xiàn)都有很大差別，所以我們不能在這幾者之間說(shuō)誰(shuí)抄了誰(shuí)。
5.構(gòu)圖是通用的
構(gòu)圖是指設(shè)計(jì)師對(duì)畫(huà)面大的布局，目的是為了突出主題，之所以很多人覺(jué)得用其他人用過(guò)的構(gòu)圖也是抄襲，那是因?yàn)楹芏嗳税寻媸揭舱`會(huì)成了構(gòu)圖，或者該作品除了構(gòu)圖還在其他細(xì)節(jié)上也與別的作品高度相似。
其實(shí)，在平面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的形式概括來(lái)來(lái)概括去去也就十幾二十種，例如:上下式、左右式、對(duì)角式、線性式、環(huán)繞式、平鋪式、散點(diǎn)式、發(fā)散式等等。僅僅構(gòu)圖相似并不算抄襲，所以我們?cè)谙牒昧藙?chuàng)意表現(xiàn)以后，可以去翻翻參考，看下哪些構(gòu)圖比較適合你的創(chuàng)意表現(xiàn)。
6.字體也是通用的
字體也是一樣，字庫(kù)里的字體是有限的，而能常用的就更少了，就算是自己設(shè)計(jì)的字體，風(fēng)格也無(wú)外乎就是那幾種，所以做設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果你不知道使用什么字體比較合適，你可以大膽的去看看和你同類型的作品使用了什么字體。當(dāng)然，如果是商業(yè)設(shè)計(jì)，在使用字庫(kù)字體的時(shí)候必須保證你的客戶已經(jīng)擁有這些字體的版權(quán)，否則就只能自己再設(shè)計(jì)了。
7.不要模仿那些識(shí)別性很強(qiáng)又被大家熟知的板式
常規(guī)的版式由于沒(méi)有識(shí)別性，所以也是可以通用的，例如普通報(bào)紙與報(bào)紙之間的排版，大家都差不多。但是有很多作品的版式很特別，甚至版式就是這些作品的核心，這時(shí)如果你模仿它的版式就是抄襲行為了。
在上面的作品中，上排是陌陌的廣告，下排是有道翻譯的，雖然兩者不是完全相同，但是由于陌陌設(shè)計(jì)中的核心就是特有的版式與mbe風(fēng)格，且這些廣告遍布全國(guó)，而在這種情況下，有道翻譯幾乎照搬了陌陌的版式與風(fēng)格，活該被大家認(rèn)為是抄襲。
所以，首先我們得分清楚哪些版式是可以模仿的，而哪些版面只能借鑒？其次，在借鑒那些特有的版式時(shí)我們應(yīng)該要做靈活變化，使其看起來(lái)是一個(gè)全新的作品，而不會(huì)是參考作品的一個(gè)系列作品。
8.多向其他行業(yè)借鑒色彩搭配。
色彩是可以通用的，但是很多著名的品牌為了在某一領(lǐng)域搶占用戶的心智，會(huì)大力推廣某一顏色，最終造成消費(fèi)者一看到某顏色的產(chǎn)品、包裝、廣告就能知道是某某品牌，例如在飲食行業(yè)里紅黃代表麥當(dāng)勞，在飲料行業(yè)紅色代表可口可樂(lè)，在共享單車行業(yè)黃色代表OFO，在椰汁行業(yè)黑色代表椰樹(shù)牌椰汁等，如果你所服務(wù)的品牌所在的行業(yè)有某些顏色已經(jīng)被龍頭品牌占用了，那要盡量避免以這些顏色做為主色調(diào)。
在排除了上面的情況下，如果想做出好看的顏色搭配，可以去借鑒與我們的設(shè)計(jì)主題一致的攝影、繪畫(huà)、以及服裝等作品，例如：假設(shè)你要做一則清涼一夏的海報(bào)，那漂亮的海灘攝影作品就很適合作為你的色彩參考對(duì)象。
9.創(chuàng)造設(shè)計(jì)風(fēng)格值得提倡，但是沿用他人的風(fēng)格并不可恥。
設(shè)計(jì)風(fēng)格也是很有限的，目前常見(jiàn)的有：插畫(huà)風(fēng)、3D風(fēng)、扁平風(fēng)、黑白風(fēng)、美術(shù)風(fēng)、中國(guó)風(fēng)、涂鴉風(fēng)、矢量風(fēng)、紙片風(fēng)、插畫(huà)與實(shí)物結(jié)合風(fēng)、mbe風(fēng)等等。而且設(shè)計(jì)風(fēng)格是有流行趨勢(shì)的，所以我們會(huì)看到某一段時(shí)間內(nèi)某一風(fēng)格的作品會(huì)非常的多，這也體現(xiàn)出風(fēng)格是不存在版權(quán)的。
牛逼的設(shè)計(jì)師是可以創(chuàng)造風(fēng)格的，但畢竟也只是少數(shù)，總不能每設(shè)計(jì)一件作品都創(chuàng)造一種風(fēng)格吧。設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩一樣，是否原創(chuàng)不是取決于誰(shuí)最新使用，而是誰(shuí)最先大力推廣該風(fēng)格搶占了用戶的認(rèn)知，例如扁平風(fēng)并不是蘋果發(fā)明的，只是因?yàn)閕Phone才火起來(lái)的，現(xiàn)在滿世界都在用，然而大家也不會(huì)說(shuō)他們是在抄襲蘋果或者誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，也許也會(huì)有人說(shuō)，但是誰(shuí)會(huì)在乎呢？一種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格被全世界認(rèn)識(shí)難道不是一件好事情嗎？
10.脫離電腦拿起筆和紙。
很多人喜歡一拿到需求，就立馬去上網(wǎng)找參考，當(dāng)看到一個(gè)創(chuàng)意或形式可以套進(jìn)去時(shí)，就迫不及待地開(kāi)始執(zhí)行了，這樣出來(lái)的作品往往是屬于抄襲類的，因?yàn)閯e人的作品已經(jīng)限制了你的思路，你的想法很容易往別人身上靠。所以我們不煩先脫離電腦，拿起筆和紙來(lái)好好想一想設(shè)計(jì)需求的關(guān)鍵詞有哪些？通過(guò)這些關(guān)鍵詞我們能聯(lián)想到什么元素？我們把這一切都寫在紙上；然后我們?cè)傧胂?，在列出?lái)的所有元素里，哪一些是比較適合運(yùn)用到設(shè)計(jì)里的；接下來(lái)我們就可以在在紙上把設(shè)計(jì)的草圖給畫(huà)下來(lái)，自我感覺(jué)可行的話就可以直接上機(jī)執(zhí)行了。
那什么時(shí)候應(yīng)該去找參考呢？在你想了很久仍想不到滿意的創(chuàng)意時(shí)、在自己想不起可以用哪些風(fēng)格進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)、在執(zhí)行的過(guò)程中忘記了某個(gè)具體細(xì)節(jié)該如何做時(shí)……總之，不要一開(kāi)始就抱著電腦找參考。
11.盡量保持自己的設(shè)計(jì)與參考作品相似度在50％以內(nèi)。
聽(tīng)上去好像是在教大家躲避抄襲一樣，但事實(shí)就是這樣啊，如果你從一件優(yōu)秀的作品身上獲得啟發(fā)，設(shè)計(jì)出了一款同樣優(yōu)秀甚至更優(yōu)秀的作品，而兩家作品在視覺(jué)和創(chuàng)意的相似度上很小，幾乎看不出來(lái)兩者有什么直接關(guān)系，那么你就是很牛逼啊，而這件作品其實(shí)已經(jīng)就是你的原創(chuàng)了。為了避免相似度過(guò)高的問(wèn)題，有一點(diǎn)很重要的：別在一件作品中借鑒太多的東西，哪怕是小東西。
上圖兩張海報(bào)其實(shí)創(chuàng)意方向是完全不同的，然而卻有很多人認(rèn)定后者是抄襲前者，原因就是后者在很多的細(xì)節(jié)上借鑒了前者。例如：構(gòu)圖、畫(huà)風(fēng)、顏色、背景、字體等等，前面我提到過(guò)，以上這些借鑒的元素其實(shí)是可以通用的，但是如果你把借鑒的對(duì)象集中在了同一件作品上，就會(huì)造成與借鑒對(duì)象比較高的相似度，最終被視為抄襲。
結(jié)語(yǔ)
可以肯定的是，模仿和抄襲是不值得被提倡的（練習(xí)除外），它們除了會(huì)遏制設(shè)計(jì)師的想象力以外，還會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面的影響，所以我們理應(yīng)追求原創(chuàng)。但是當(dāng)你有了原創(chuàng)能力后，是不是所有的作品都一定要追求原創(chuàng)呢？我覺(jué)得這是沒(méi)必要的，因?yàn)槊總€(gè)人都有自己對(duì)于模仿、抄襲、原創(chuàng)都有自己的理解，我們沒(méi)法滿足每個(gè)人眼里的原創(chuàng)，但是我們可以盡量的去避免去模仿。設(shè)計(jì)的本質(zhì)不是原創(chuàng)，而是解決信息傳達(dá)問(wèn)題，而為了達(dá)到這個(gè)目的所采取的手段，我認(rèn)為只要不侵權(quán)、不違背自己的良心就可以了，其他的就交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)吧。
2017-05-16
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