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    一部《大圣歸來(lái)》，從最初的熱議，到上映短短9天票房突破4億的熱映，其注冊(cè)資金只是1000萬(wàn)美元。甚至它被譽(yù)為改變歷史和票房的一部“富有東方瑰麗奇幻的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”，讓其名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。本夏季電影的黑馬非它莫屬，真是賺了個(gè)盆滿缽滿呀！為什么這部動(dòng)畫(huà)能取得如此大的成功？蘇州網(wǎng)絡(luò)公司帶你來(lái)分析其營(yíng)銷成功之處。
    猶記得三年前的《泰囧》，是當(dāng)年的一場(chǎng)里程碑，而如今的《大圣歸來(lái)》是另一座里程碑，如果說(shuō)《泰囧》的成功屬于微博，那么《大圣歸來(lái)》完全屬于微信，但他們都屬于自媒體推動(dòng)而成功的產(chǎn)物。
    《大圣歸來(lái)》的創(chuàng)作，前后用了8年的時(shí)間，導(dǎo)演田曉鵬用著8年的時(shí)間在做準(zhǔn)備，等待時(shí)機(jī)成熟，噴薄而發(fā)，勢(shì)不可擋。其中不乏追求盡善盡美，不知大家可曾注意，影片中的江流兒，出場(chǎng)時(shí)便是一個(gè)小和尚的形象，隨著劇情的推出，他的頭發(fā)在不斷生長(zhǎng)，從一開(kāi)始的光頭到最后變成了小寸頭。這樣一些細(xì)節(jié)，也能為其成功邁出一步。
    在以往的影視劇或者動(dòng)畫(huà)片中，大圣的形象都大同小異，而這次的“孫大圣”藝術(shù)形象設(shè)計(jì)和以往有些不一樣的猴子，讓我們看的熱血沸騰、熱淚盈眶。影片的劇情設(shè)計(jì)并不復(fù)雜，講述了江流兒為救被山妖捉拿的小女孩，無(wú)意中為孫大圣解除封印，并在后來(lái)助孫大圣戰(zhàn)勝自身恢復(fù)法力的故事。影片除卻考慮人性的現(xiàn)代性敘事策略外，當(dāng)下流行的審美特征、流行商業(yè)元素也都以動(dòng)畫(huà)的形態(tài)有機(jī)地融入在影片當(dāng)中，滿足了當(dāng)下年輕觀眾的觀影心理。比如影片中大圣出場(chǎng)時(shí)的紅色披風(fēng)，可謂神來(lái)之筆，將孫悟空張揚(yáng)不羈的性格與西游故事的浪漫主義色彩有機(jī)地融合到一起。
    這部劇的成功之處莫過(guò)于網(wǎng)絡(luò)水軍的功勞，良好的口碑，使得影片知名度大大提升，在影片播出的兩周前，還沒(méi)有人多少知道這部作品，就連小編我，也是開(kāi)播之后才聞其名啊。短短數(shù)日，火爆程度著實(shí)讓人驚訝。制片方說(shuō)他們雇不起水軍，在一些社交媒體的口碑都屬于“自來(lái)水”。這話不可全信，因?yàn)樵缜盀樾麄髟谖⑿殴娞?hào)上放出大量素材、剪輯，這些也成社交媒體話題的一大推動(dòng)力。
    當(dāng)然，光是人為因素，不會(huì)制作出網(wǎng)絡(luò)上的火爆熱點(diǎn)，天時(shí)地利更是重要的因素。讓《大圣歸來(lái)》這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片爆發(fā)的背景是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)陣地的萎縮，以至于影片開(kāi)播之后，相比之下，這部劇的質(zhì)量讓群眾大為贊美，吸引更多年齡層的觀眾，情感上達(dá)成共鳴，奔走相告，提高了知名度。
    《大圣歸來(lái)》的票房奇跡背后，是失望已久的影迷找到了一絲情感的寄托，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是如何開(kāi)始強(qiáng)大。其正能量、符合人性真善美的話題在自媒體的推動(dòng)下，最終形成了滔天巨浪。
    蘇州網(wǎng)絡(luò)公司也要做到和《大圣歸來(lái)》一樣，憑借好的口碑做好自己，以口碑來(lái)為自己取得成功。